Estrategista de marcas, designer e empreendedor
Renato
Petrolini
Uma marca é, antes de tudo, a forma como ela se relaciona com as pessoas.
Ponto de vista
Marcas não se constroem só com identidade visual. Constroem-se com relações.
É a partir dessa ideia que Renato trabalha. Para ele, uma marca vive em cada ponto de contato: no que uma empresa comunica, no que entrega e no modo como as pessoas que a compõem se sentem parte dela. Mudar essa relação, com clientes, com o mercado e dentro da própria organização, é o que dá sentido a toda a estratégia e a todo o design.
Por isso, sua atuação nunca se limita à camada estética. Ela começa na pergunta certa e só depois chega à forma.
Como pensa
Estratégia e criação são um só pensamento
Publicitário de formação, com pós em Design Estratégico e especialização em Branding, Renato une repertório de comunicação, de design e de negócio. É essa combinação que permite que a ideia estratégica chegue inteira ao resultado criativo.
A marca começa por dentro
Uma marca só é consistente do lado de fora quando faz sentido do lado de dentro. Por isso, o olhar de Renato inclui as pessoas da organização, seu engajamento e sua cultura, e não apenas o público que ela deseja alcançar.
Pessoas antes de peças
Trabalho em equipe e gestão de talentos estão entre suas principais competências. Marcas fortes nascem de times criativos bem conduzidos, e conduzir esses times é parte central do seu ofício.
Percurso
Da criação ao negócio, sempre pela marca.
Renato começou na criação, como diretor de arte, e foi ampliando o olhar ao longo do caminho: do design estratégico, estudado no Istituto Europeo di Design, à área de marca e comunicação de uma grande empresa de tecnologia bancária, e depois às consultorias e negócios que fundou.
Empreender sempre foi parte do percurso. Renato fundou e investiu em negócios próprios, como a Amor Marca e a unânima, consultoria de Branding em que foi sócio e Head de criação e design. Hoje, é Partner e Chief Design & Marketing Officer da Station Zero lab.
Marcas
Grandes marcas, de setores diferentes, com o mesmo olhar.
Ao longo da carreira, Renato atuou em projetos de marca para organizações de serviços financeiros, seguros, saúde e indústria, entre outras.
Reconhecimento
Eleito o melhor profissional de Branding no 9º Prêmio ABC da Comunicação, em 2021.
O reconhecimento do mercado levou Renato a um novo papel dentro da própria premiação: entre 2022 e 2024, ele presidiu o comitê de Branding do Prêmio ABC da Comunicação, promovido pela ABCCOM Marketing Community.